La campaña de verano faltante

¿A dónde se ha ido el pegadizo tintineo de verano?

¿Dónde se han ido los anuncios para refrescarse bebidas frías?

¿Estas marcas que tienen productos de temporada no encuentran la necesidad de comercializar sus productos?

¿El cambio climático ha afectado a las marcas y sienten que todo el año está bien para el marketing?

¿O ha cambiado el panorama publicitario para incluir otras marcas que hacen aún más ruido?

¿O sienten que las personas acudirán en masa a sus tiendas (en línea o fuera de línea) y comprarán los productos independientemente del marketing?

La última opción sería el sueño de un vendedor si el retiro de la marca fuera tan fuerte para no requerir ningún empujón.

Cada temporada trae consigo algún tipo de nostalgia. Las lluvias, por ejemplo, me recuerdan a chapotear en charcos fangosos o tener un día libre inesperado porque las carreteras simplemente no son motorizables (o seguras).

Los inviernos traen consigo recuerdos de acurrucarse en mantas y beber sopa caliente, o usar suéteres suaves y acogedores, e imitar cigarrillos en lugares donde las temperaturas caen lo suficientemente bajas como para que el aliento sea visible.

Los veranos para mí son sobre mangos, rituales anuales de fabricación de encurtidos y una variedad de bebidas frías y anuncios para productos específicos de verano que todavía están grabados en mi memoria tan claros como el día. Ya sea el icónico anuncio de Glucon-D que mostró una energía muy enojada y brillante que chupaba el sol de los niños, o el inimitable jingle para Dermicool. Esos anuncios atacaron un acorde y señalaron la llegada del verano tanto como el primer recorrido de mangos.

Una tendencia reciente en Twitter hizo que los internautas recordaban los anuncios temáticos de verano por varias categorías de productos y un hilo común era el sentimiento "ya no los hacen como estos".

Si bien las plataformas para mostrar anuncios han crecido desde que era un niño (piense en finales de los años 99), así que la gran cantidad de marcas que están impulsando su comunicación por las gargantas de los consumidores. Entonces, ¿tienen las categorías de verano como polvos de calor espinoso, bebidas frías y mezclas de bebidas, refrigeradores para el hogar y destinos de parques temáticos que se pierden en la cacofonía y el caos en nuestras pantallas?

¿O ha cambiado la definición de verano en el libro de jugadas de los especialistas en marketing para incluir la Indian Premier League? La extravagancia anual de T20 ha sido el hogar de múltiples campañas icónicas (los zoológicos de Vodafone, por ejemplo, o más recientemente las campañas de Swiggy). Le dio a las marcas una vía para comercializar sus productos, independientemente del clima. De hecho, la jerga del mercado a menudo se refiere al período de marzo a mayo como "temporada de IPL", que también coincide con la temporada de verano.

Esto ha significado que las categorías como E-Commerce, Fin-Tech, Ed-Tech, junto con aquellos como Auto, prendas de vestir y muchas más ahora pueden anunciarse de manera efectiva en una plataforma que ofrece alcance y visibilidad como no en el actual panorama de los medios indios..

Pero, ¿cómo afectaría la IPL las campañas por jugadores de categoría de verano? No pretendo implicar que ya no tengamos campañas icónicas para el verano debido a la IPL. Simplemente me pregunto si el desorden durante este período ha aumentado el múltiple gracias al torneo anual T20 que ha dejado las categorías de verano para encontrar nuevos medios para llegar a sus clientes.

Si bien YouTube proporciona acceso a las campañas transmitidas en los días pasados, uno no puede evitar sentir un toque de tristeza de que tales campañas son cosa del pasado.

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